CPM — Cost Per Mille (цена за тысячу), термин в рекламе, который обозначает стоимость за тысячу просмотров. Также используется термин CPT (Cost Per Thousand, Mille на латыни означает «тысяча»).
В онлайн-маркетинге может означать цену тысячи показов рекламы конечным пользователям. В обычной рекламе — цена информирования тысячи человек о рекламируемом продукте. Чем ниже CPM, тем дешевле обойдется реклама для рекламодателя.
Что такое eCPM?
Существует понятие eCPM — эффективная цена за тысячу показов, которая используется для определения CPA (Cost Per Click, цена за клик), CPC (Cost Per Action, цена за действие) или CPT (Cost Per Time, цена за время). Показать суть eCPM проще на примере:
1) Есть два баннера: «Желтые слоны» и «Розовые слоны».
2) Издатели зарабатывают $1 за каждый клик по баннеру.
3) Оба баннера размещались сроком на одну неделю.
4) Баннер «Желтые слоны» увидели 2000 посетителей и 10 из них кликнули по баннеру.
5) Баннер «Розовые слоны» увидели 2000 посетителей, 10 из их кликнули.
Это показывает что:
1) Баннер «Желтые слоны» имеет eCPM $5 ($10/2000 * 1000).
2) Баннер «Розовые слоны» имеет eCPM $25 ($50/2000 * 1000).
Следовательно баннер «Розовые слоны» эффективнее и имеет более высокую конверсию.
